КОРОНАВИРУС

Смогут ли БАД помочь в борьбе с пандемией

В современном мире нет ничего важнее здоровья. И бушующая пандемия коронавируса COVID-19 вновь напомнила нам о значении сильного иммунитета, о необходимости быть энергичными и успешными.

Но что может способствовать этому?

Ответ найден сотрудниками международной инвестиционной компании Freedom Group. О компании и её инновационных продуктах сегодня читателям DNA health рассказывает президент Freedom Group Нарек Сираканян

— Одним из направлений инвестирования для Freedom Group являются биологически активные добавки. Чем обусловлен этот выбор?

— Прибегнув к правильной аналитике, отслеживая перспективные направления и используя закрытую статистику, доступную мне, как члену Всемирного экономического форума, мы вовремя инвестировали в фармацевтику. Мировой рынок нутрицевтиков, согласно исследованиям маркетинговых агентств, стабильно растёт уже более десяти лет примерно на 6-7% в год, и тенденция продолжится вплоть до 2025 года. К примеру, рыночная стоимость БАД только в США в 2019 году составила 82,7 млрд долл., и число потребителей этого продукта неуклонно растёт. По данным последнего исследования CRN, опрос потребителей пищевых добавок показал, что 77 % американцев прибегают к помощи БАД.

Согласно прогнозам, сделанным аналитиками ведущего мирового статистического портала statista.com (Германия), к 2025 году она достигнет суммы в 133,4 млрд долл., а мировой рынок нутрицевтиков вырастет к 2023 году до 561,4 млрд долл. А если расти быстро в развивающейся отрасли, то можно добиться колоссальных результатов. Поэтому мы не останавливаемся на том, чтобы просто быть в тренде, постоянно ищем инновационные технологичные решения в разных областях: маркетинге, продукте, технологиях. Это необходимо для работы на опережение и захвата всё больших плацдармов на рынке.

— В США культура потребления БАД существует уже не первый десяток лет. А что происходит с рынком БАД и нутрицевтиков в России?

— Рынок нутрицевтиков России пока сильно уступает не только Японии и США, но и Китаю, и Европе. По данным ВОЗ, в Японии БАД принимает 95% населения, в Китае — 85%, в Индии и США — до 60% и 70% соответственно. В России БАД принимает 10–15% населения, причём отнюдь не систематически. Однако устойчивая тенденция роста и увеличения количества потребителей есть и здесь.

По данным компании DSM Group, занимающейся мониторингом фармацевтического рынка, в феврале 2020 года ситуация на рынке БАД России заметно изменилась: люди стали отдавать предпочтения более дорогостоящим продуктам. Доля биодобавок ценой выше 500 рублей, по сравнению с февралем прошлого года, выросла на 4,1% и занимает 48,4% рынка. Также изменились и предпочтения людей по производителям в пользу зарубежных компаний. По сравнению с февралём прошлого года продажи отечественных нутрицевтиков выросли на 23%, а импортных — на 40,1%

Так что, если рассматривать в целом, российский рынок БАД продолжает расти, причём быстрее, чем рынок лекарственных препаратов

— Скажите, чем принципиально отличается продукция, в производство которой инвестирует ваша компания, от присутствующих на рынке аналогов?

— Эффективностью и качеством. Мы запустили новый проект — линейку продуктов Project V. Они способны полностью перевернуть представление о биологически активных добавках. За основу были взяты многолетние хиты, проведена серьёзная исследовательская работа, благодаря которой удалось не просто обновить формулу, но и усилить её за счёт увеличенной концентрации активных компонентов и добавления новых, высокоэффективных

— Состав продуктов Project V полностью натуральный? Какие ингредиенты вы используете?

— Зависит от конкретного продукта, но в каждом из них основой полезных свойств являются натуральные органические элементы. Например, эффект нашего бестселлера, который получил название «Продукт А», основан на виноградных косточках и уникальном древнейшем растении гинкго (лат. Ginkgo biloba). Именно они обеспечивают высокую антиоксидантную активность продукта

В формулу «Продукта D», другого хита Project V, предназначенного для очищения организма на клеточном уровне, входит имбирь и кошачий коготь. Благодаря им «Продукт D» обладает сильными детоксикационными свойствами и укрепляет иммунитет

— А как вам удаётся поддерживать высокое качество вашего продукта?

— Мы инвестировали средства в производство Project V во Франции, нашли крупную фирму-производителя — одну из лидеров французской фарминдустрии с более чем 20-летней историей, максимально жёсткими стандартами качества и солидной исследовательской базой. И по сей день мы продолжаем уделять большое внимание вопросам качества при производстве нашей продуктовой линейки

— Почему выбрали именно французского производителя?

— Потому что линейка Project V с самого начала задумывалась как продукт самого высокого качества, а Франция по стандартам производства биодобавок является одной из лидирующих стран. На данный момент технологий лучше просто не существует

— Можно ли достичь такого же качества при производстве вашего продукта в России?

— Я искренне хочу, чтобы продукты Project V производились и в нашей стране. И более того, я раскрою вам тайну: через несколько лет мы совместно с французскими партнёрами планируем открыть общее производство на территории РФ. Безусловно, без их знаний, опыта и контроля будет сложно создать что-то столь же высококлассное

— Почему? Ведь уже разработаны формулы и технологии, налажены поставки сырья. В чём сложность просто скопировать производство и создать что-то аналогичное у нас, ведь это существенно снизит себестоимость?

— Я тоже так раньше думал, но понял, что снижение издержек не покроет риск потери репутации и возможное падение спроса из-за снижения качества, а оно неизбежно будет. Сегодня мы сэкономим 25% стоимости, но потеряем 50% качества. Это для нас неприемлемо. Надо готовить кадры, обучать их, выстраивать жёсткие технологические цепочки. На это уйдут годы

— Давайте вернёмся к продуктам Project V. Кто является их основным потребителем? Люди старшего поколения?

— И они тоже, но мы делаем упор на более молодую аудиторию. Мы хотим — и у нас это получается — изменить представление людей о рынке БАД, сделать его более современным. Кстати, за рубежом он уже сильно «помолодел». Уверен, скоро это произойдёт и в России.

При системном приёме продукты Project V дают высокую синергию результатов. Но эффект усилится во много раз, если применять их регулярно и в комплексе с правильным питанием и физической активностью. Поэтому мы предлагаем эффективные оздоровительные онлайн-программы, для создания которых привлекли опытных фитнес-тренеров и нутрициологов. Только за 2019 год ими уже воспользовалось более 12,5 тысяч человек. Наши продукты ориентированы на людей, желающих быть энергичными и спортивными

— Могут ли БАД, физическая активность и правильное питание полностью заменить врачей?

— Ни в коем случае. Врачи — это святая профессия, особенно сейчас. Многие из них работают в несколько смен, без выходных, рискуя собственной жизнью. То, что они делают в последние месяцы, — это подвиг

БАД — это не лекарство и не его заменитель. Но если превратить их приём в повседневную привычку, такую как чистка зубов и мытьё рук, лекарств будет нужно меньше, а врачи получат возможность сосредоточиться на людях, которым действительно необходима помощь

— Расскажите, в какие направления, кроме БАД, вкладывает средства ваша инвестиционная компания?

— Направлений у нас много. Например, близкий Project V по духу проект — это Coffeecell. Под этим брендом выпускается кофе и чай с оздоровительным эффектом, который даёт добавленный белый императорский женьшень, один из лучших в мире. Его большим поклонником уже много лет является Стивен Сигал, звезда Голливуда, мастер боевых единоборств и к тому же мой большой друг

Есть и другие проекты: NRK1987 (бренд экологичной одежды, воплощающей в себе философию свободных улиц), Международный онлайн-университет блокчейн-технологий, киберспортивная команда Cyber Legacy, а также мозг всего бизнеса — уникальное мобильное приложение Sessia, на базе которого функционируют все бренды, находящиеся под управлением Freedom Group

— Есть ли у всех этих направлений какая-то объединяющая идея?

— Freedom Group — это инвестиционный бизнес, не имеющий границ. В его основу я заложил принципы масштабирования, технологичности и социальной значимости

— Можно подробнее?

— Начнём с масштабирования. Для меня очень важно не ограничивать себя ни географически, ни творчески, тем более у нас есть готовая инфраструктура

Сейчас наши проекты реализуются в 17 странах, но в течение пяти лет я планирую довести их количество до 50

— Что вы подразумеваете под технологичностью?

— Мы инвестируем в самые передовые научные разработки и новейшие технологии. К примеру, в продуктах Project V растительная смесь в виде порошка полностью или частично заменена на экстракт, который имеет более высокую концентрацию активных веществ и повышенную биологическую доступность

Для получения экстрактов на заводе используется дорогостоящая технология криодробления: растительное сырьё измельчается в атмосфере азота при низкой температуре (до -196°C). В результате удаётся сохранить оптимальный объём активных компонентов

Капсулы почти всех продуктов Project V сделаны из растительного материала. Они не содержат парафинового масла и подходят для употребления не только вегетарианцам, но и веганам. А инновационная упаковка надёжно предотвращает проникновение влаги и позволяет сохранить качество продукта. Особенно это актуально для стран с тропическим климатом, таких как Вьетнам, куда тоже поставляется продукция Project V

— А что означает для вас социальная значимость?

— Любой проект, в который мы инвестируем, обязательно должен приносить пользу людям и улучшать мир. Если говорить о продуктах Project V, то их цель очевидна: укреплять здоровье ради того, чтобы не болеть и жить яркой насыщенной жизнью. А наша цель — сделать так, чтобы люди с молодости употребляли полезные для здоровья продукты и чтобы это стало повседневной привычкой

Я знаю, что не последнюю роль в привлечении молодёжи играет дизайн. Для наших проектов это один из ключевых моментов. Например, упаковки Project V выполнены в очень модном и удобном формате, совершенно не похожем на обычные аптечные флаконы, а их оформление создавалось по мотивам шедевров великого Ван Гога. Можете убедиться сами, они выглядят очень стильно и современно, их приятно держать в руках, показывать друг другу

— Выходит, что в случае с Project V это напрямую связано со здоровьем?

— Безусловно. Большинство людей совершают по жизни одну и ту же ошибку: они лечат болезни, а не предотвращают. Необходимо осознавать, что здоровьем нужно заниматься с молодости

Я молод, полон энергии и практически не болею, потому что пью БАД, веду активный образ жизни, занимаюсь спортом, контролирую ключевые показатели своего организма. Я слежу за здоровьем, потому что хочу создать и построить как можно больше

— За несколько лет ваша компания набрала удивительные темпы развития. Если я не ошибаюсь, на начало 2020 года активы под её управлением оценивались в 2,5 млрд долл. Но сейчас для многих видов бизнеса ситуация тяжёлая. Как сказался нынешний мировой кризис и пандемия на Freedom Group?

— Мы оказались готовы к подобной ситуации. Благодаря основному направлению наших инвестиций — продуктам для здоровья — мы не только не пострадали, но и сумели увеличить оборот на 35%.

Могу также сказать, что за всё это время мы не уволили ни одного из наших сотрудников, не понизили зарплаты. А чтобы уменьшить вероятность заражения, обеспечили рабочие места сотрудников, продолжающих работать, дезинфицирующим оборудованием и предоставляем им такси для исключения нежелательных контактов на улице и в метро. А ещё мы даже открываем новые вакансии

Вторым решающим фактором, благодаря которому мы уверенно растём даже в это непростое время, оказалось наше комьюнити: за годы мы создали великолепную дружную команду, куда входят тысячи людей во всём мире

— Как у вас получилось создать прочные связи между большим количеством людей из разных стран?

— Для себя я давно решил, что часть денег буду тратить на те акции и действия, которые сближают нас с нашим комьюнити. В каких-то проектах это 3% от оборота, в каких-то — 5%. Мы тратим меньше денег на рекламу и больше на кэшбэки. Устраиваем путешествия в экзотические уголки планеты, стилизованные вечеринки, чтобы крепче сплотить сообщество наших друзей и единомышленников

— Какие у вас планы на ближайшее время?

— Несмотря на пандемию, моя команда продолжает интенсивно работать. Часть проектов, например медицинские конференции, нам пришлось перенести в онлайн-формат, но от этого они не стали менее интересными. В конце лета мы планируем провести масштабный онлайн-форум F3, посвящённый проблемам сохранения активного долголетия.

Как в 60 выглядеть и чувствовать себя на 40? Вам интересно? Тогда, пользуясь случаем, приглашаю сотрудников и читателей вашего журнала на наш форум

Источник статьи 27.05.2020: Журнал DNA health